Category : Comercio

DINO EXPO DE PUERTO VENECIA INCUMPLE LA NORMATIVA.

Como viene siendo costumbre en Zaragoza previo a la celebración de determinados espectáculos y ferias, la ciudad se llena de carteles, propaganda y papeles en lugares curiosos, peligrosos y prohibidos. Un ejemplo de ello fue la celebración de la Feria Outlet, donde los organizadores colocaron carteles en lugares tan raros como peligrosos:

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Inauguración del primer Starbucks en Zaragoza de la mano de Puerto Venecia.

Hoy hemos estado en la inauguración del primer Starbucks en Zaragoza -situado en Puerto Venecia- y hemos tenido la oportunidad de poder charlar tranquilamente con el Director de Starbucks en España y Portugal, Álvaro Salafranca, quien nos ha tenido el detalle de poder atendernos tranquilamente a varios bloggers y personas interesadas en conocer un poco más a fondo Starbucks.

No hemos dudado en preguntarle el motivo del por qué Starbucks en Puerto Venecia. Yo creo que a muchas personas se nos ha pasado por la cabeza dónde podría ir un Starbucks en Zaragoza, y respondiendo a esta pregunta seguro que muchos hemos pensado en la Plaza España o calle Alfonso.

Hemos llegado tarde a Zaragoza. Si había una ciudad donde abrir un Starbucks esa era Zaragoza. Se han dado las condiciones concretas, el lugar concreto y la oportunidad concreta para poder abrir en Zaragoza, en Puerto Venecia.

Dejando al aire la apertura de otra cafetería en un futuro en el centro de la ciudad.

Zaragoza es una ciudad en donde queríamos abrir desde hace tiempo. Estamos muy orgullosos de inaugurar este espacio. Tenemos más de 250.000 experiencias a la semana.

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Starbucks en Puerto Venecia tiene una superficie de 214 metros cuadrados y una plantilla de 17 personas con una variedad de hasta 86.000 tipos de bebidas diferentes y personalizadas. En esta nueva cafetería se podrá degustar una bebida especial -para estas fechas- como es el Fudge Hot Chocolate, un cremoso chocolate con leche con sabor dulce de azúcar, nata y virutas de chocolate blanco.

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Los fans de Starbucks y la propia marca siempre hablan de lo que se conoce como “la experiencia Starbucks“. Preguntándole a Álvaro sobre contra quién compite Starbucks en un país que tiene el ratio de más bares por habitante, nos responde “Nosotros ofrecemos un buen café. Tenemos que ir a donde está la gente, no la gente donde estamos nosotros.

Lo cierto es que Zaragoza era la única gran ciudad de España que no tenía un Starbucks, quizás podemos incluir a Starbucks como un medidor en lo que se refiere a empresas que operan en las grandes ciudades. Starbucks no tiene una patente, ni una fórmula como la de la Coca-Cola, ni ha inventado nada, Starbucks gusta porque a la gente le gusta y hace que guste.

Desde este blog dedicado a Zaragoza le damos la bienvenida.

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El Ayuntamiento lanza un paquete de medidas y aumenta la subvención directa al pequeño comercio.

El Ayuntamiento de Zaragoza pondrá en marcha hasta fin de año diez medidas de apoyo al pequeño comercio, con acciones concretas que buscan dinamizar la economía en los barrios de la ciudad. Una tarea sin lugar a dudas nada sencilla y que responde a un proceso de participación en el que vecinos y comerciantes aportaron propuestas e ideas para la búsqueda de soluciones y que al parecer se van a materializar en medidas de apoyo. Tampoco podemos fiarnos mucho del resultado de estas medidas al existir la tradicional campaña de Navidad y otros descuentos, quizás hubiera sido más interesante empezar estas medidas a partir de enero de 2017.

Las medidas son un adelanto del Plan de Apoyo al Comercio de Proximidad, elaborado por el Instituto Municipal de Empleo y Fomento Empresarial de Zaragoza (IMEFEZ), fundamentado en las propuestas aportadas por dichos colectivos. Entre las medidas de apoyo figura una línea de subvenciones -con un total de 200.000 euros- para actividades, difusión, sensibilización o eventos en la vía pública.

[quote title=”Title” Text=”No creo que el Ayuntamiento necesite gastarse 200.000 euros para crear eventos en la calle para sensibilizar al consumidor. Tampoco creo que sea lo que más necesite el pequeño comercio.” name=”A. Segura” name_sub=””]

La segunda es una campaña de promoción y difusión en medios de comunicación que se va a realizar en el distrito Universidad y en la que participan 28 establecimientos. Lo cual parece indicar que dichas campañas son ya parte de la primera medida de apoyo al comercio. Hasta el momento parece que promoción y difusión siguen siendo parte de las medidas adoptadas por el Ayuntamiento.

Los otro tipo de medidas sí que parecen más interesantes y se apoyan en la mejora de la imagen de los barrios y comercios con acciones de formación, mejora y actualización de escaparates, es la elaboración de un censo digital del comercio para drtercar la evolución del comercio y facilitar búsqueda a los consumidores. Además el Ayuntamiento incluye entre las medidas acciones de apoyo a un comercio justo y sostenible para trazar puentes con el comercio intercultural para lograr su integración en los barrios.

Es decir, la mayoría de las medidas se apoyan en la imagen y difusión del comercio. Además el Ayuntamiento hace un pequeño esfuerzo en el apoyo del comercio intercultural, algo que la verdad no creo que sea necesario porque los comerciantes inmigrantes tienen su propio segmento de mercado, y por cierto, no les va nada mal. Solo hay que ver la cantidad de comercios regentados por inmigrantes hay en la ciudad. Ni que decir de los comerciantes chinos que abarcan un segmento de mercado muy amplio ¿quién no ha comprado en un chino?

Centrarse en este tipo de comercio no creo que sea parte de la solución para apoyar al pequeño comercio. Lo que se trata de es de fomentar el comercio de proximidad no de apoyar los comercios como “GUSTA” o un “Kebab” que no tienen ningún problema y que incluso, mas de una persona podría considerar que perjudican al comercio tradicional de barrio.

El comercio de proximidad tiene dos problemas importantes a mi juicio; localización (comerciante) y entorno (ayuntamiento). La localización es un problema porque en territorios cada vez más extensos es difícil identificar un comercio. El consumidor si no transita por un lugar (entorno) no conoce el comercio. El comercio de proximidad puede resultar un perfecto desconocido para consumidores potenciales que vivan a menos de un kilómetro del comercio en cuestión. El Ayuntamiento y el comercio en sí deben fomentar la mejora de la localización del comercio.

Existen herramientas adecuadas para esto (herramientas digitales) como son Google Maps, que te permiten localizar tu negocio para que éste salga en los mapas correspondientes. Yo mismo tuve un problema de localización de negocio cuando hace unos meses estaba buscando una zapatería en el barrio de Torrero o San José. No encontraba ninguna, e incluso buscando por internet no me aparecía ninguna búsqueda relacionada que me pudiera indicar con certeza si había o no una zapatería. Al final la encontré tras preguntar a una serie de conocidos, pues en el número 180 de la Avenida San José hay una zapatería.

Después uno se plantea ¿quién le dice al comerciante que tiene que mejorar su localización en internet? ¿Que debe emprender mejoras digitales para estar presente (aunque su segmento de mercado sean personas “mayores”)?

El entorno es otro de los principales problemas del comercio de proximidad. Decía Jane Jakobs en su libro “Muerte y vida de las grandes ciudades” que los comercios de una ciudad únicamente necesitan un entorno propicio para que la gente transite por ellos. La gente tiene que andar y pasear para disfrutar de la calle, trasladar el ocio y los aspectos sociales a las calles y las plazas para darse cuenta de que existen comercios muy próximos que invitan a comprar en tu barrio.

Para eso es necesario políticas de mejoras peatonales y viales peatonales tales como; mejoras de aceras, arbolado y mejoras de las llamadas zonas 30 de Zaragoza que en algunas ocasiones parecen cementerios de vehículos. En este aspecto está fallando el Ayuntamiento.

[quote title=”Title” Text=”Cuando el Ayuntamiento empiece a hacer políticas de mejoras de calles peatonales y entornos peatonales en la vía pública veremos como el peatón se lanza a la calle para disfrutarla y, de paso, comprar en los comercios.” name=”A. Segura” name_sub=””]

Otro de los problemas que tiene el pequeño comercio se apoya en una demanda histórica sobre la dificultad que existen a la hora de abrir nuevos establecimientos, los problemas administrativos y la prolongación en el tiempo a la hora de levantar la persiana. El Ayuntamiento debe buscar fórmulas para que la creación de un nuevo establecimiento sea rápida y fiable.

Por último, el Ayuntamiento tiene previsto la creación de un Observatorio Local de Comercio, como órgano de participación en el que realizar el seguimiento del Plan de Apoyo al Comercio de Proximidad, recoger los distintos agentes implicados y para la búsqueda de soluciones conjuntas. Algo que, la verdad, dudo mucho de su fiabilidad y seguimiento. Si lo comparamos con otros observatorios (como el de la Bicicleta) será un desastre pues no están cumpliendo casi ningún aspecto de sus estatutos; ni informes, ni reuniones ni nada similar. Intento negarme a pensar que un Observatorio de Comercio no va a servir para nada, pero la realidad es que seguramente no tendrá mucho sentido.

El comerciante quiere vender y pagar menos impuestos. Como todos. Una vez sabido esto el Ayuntamiento debería tomar medidas.

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¿Qué ha hecho ZEC para mejorar el comercio de proximidad?

Esta semana el Gobierno de la ciudad (ZeC) junto con PSOE y CHA han decidido modificar las ordenanzas fiscales para entre otras cosas recaudar 300.000 euros de los propietarios de inmuebles cuyo valor es inferior a 130.000 euros. ¿Es esto la progresividad fiscal? ¿Acaso para la izquierda de Zaragoza una persona con un piso valorado en 130.000 euros es rica? Lo único que hacen es aumentar la presión fiscal sobre las clases medias.

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Puerto Venecia amplía actividades durante los pilares.

El centro comercial Puerto Venecia amplía su oferta de actividades con motivo de la celebración de las Fiestas del Pilar desde el viernes 30 de septiembre hasta el domingo 16 de octubre Puerto Venecia aumenta sus actividades en sus zonas de ocio y de familia. Al ya tradicional tragachicos situado en la entrada del centro comercial se suman varias actividades enfocadas para los más pequeños.

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Cuentacuentos, talleres de cabezudos, pintacaras y títeres. El domingo 9 a las 18 horas los cabezudos harán acto de presencia en Puerto Venecia para volver el martes 11 (18 horas), jueves 13 (a las 19 horas), viernes 14 (a las 18 horas) y el domingo 16 (18 horas). El miércoles 12 Puerto Venecia celebra el día del Pilar invitándote a un paseo en barca o tirolina en el Lago.

Para ver el programa de actividades completo de Puerto Venecia descárgalo desde aquí.

¡Y no olvides que el 21 de octubre Puerto Venecia celebra la Fashion Night!.

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La influencia de las fiestas del Pilar en Google.

¿Qué influencia tienen las fiestas del Pilar en las principales redes sociales? ¿Qué busca la gente en google durante las fiestas? Existe una empresa en Zaragoza que ha respondido a este tipo de preguntas respecto a las pasadas fiestas del Pilar del año 2014. Se llama 010media y a través del Observatorio del Posicionamiento han realizado este singular estudio.

Para ello han reunido hasta 51 tipos de búsquedas distintas que hacían referencia a El Pilar, excluyendo de estas búsquedas aquellas que se vinculaban con sitios como “interpelas” o “parking norte”. Centrándose por tanto en las consultas generales como “fiestas del pilar 2014” “programas de las fiestas del pilar 2014” o similares.

A lo largo del 2014 el volumen de búsquedas fue muy elevado, sobretodo cuando nos acercábamos a octubre.

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Respecto a la procedencia de las búsquedas un 61% se realizaban dentro de la Comunidad de Aragón, un 13% de C.Madrid y un 10% desde Cataluña. Las búsquedas más destacadas tenían que ver con las fiestas del Pilar en general con un 60%, sobre el programa de las fiestas un 20% y los conciertos un 13%. Los dispositivos de búsqueda eran un 43% ordenador, 48% smartphone y 9% tablet.
Los informes SEO del año 2015 toman como referencia varios portales que aparecen como referencia en los buscadores como son; SoydeZaragoza, Red Aragón, PilaresZaragoza, Heraldo de Aragón, Ayuntamiento de Zaragoza, Interpeñas, Zaragozala o Aragón Musical.

Está claro que las estas del Pilar suponen un incremento en el número de reservas hoteleros y suponen un buen empujón al turismo de la ciudad. Ahora bien, ¿este cambio se muestra también en las consultas de Google?

Para ello, desde o10media tomaron cerca de 600 consultas que se realizaron en Google sobre alojamientos y restaurantes de Zaragoza, a lo largo de 2014. Comprobando las consultas de estos negocios en los meses de septiembre y octubre, comparándolos con los demás meses del año.

En 2014 se produjeron 1,58 millones de búsquedas en torno a estos negocios. Pues bien, durante los meses de septiembre y octubre se acumularon 310.000 consultas. Es decir, en términos generales, el incremento de todas actividades durante estos meses fue de un 17,9% con respecto al resto de meses. Las consultas fueron un 20% sobre hoteles, 5% restaurantes, 29% apartamentos, 13% camping, 54% alojamientos y 56% pensiones y otros.

A lo largo de un año entero se producen cerca de 300.000 consultas que tratan únicamente sobre el eje principal de las estas del Pilar. Lo cual es significativo el tirón que ofrecen para dar a conocer una ciudad tan maravillosa.

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El 54% de los consumidores apuesta por liberalizar el calendario comercial.

Se trata sin lugar a dudas de un tema muy complejo y complicado que no tiene un tono claro ni una tendencia a seguir, porque creo que existen argumentos de peso tanto de quienes apoyan liberalizar el calendario laboral como de quienes apoyan lo contrario o incluso restringirlo más. Heraldo de Aragón publicaba hoy una encuesta sobre este tema tan agudo y sacaba las siguientes gráficas:

A la pregunta de si considera que los horarios de apertura son suficientes y adecuados el 52% respondió que sí frente a un 40%. Mas adelante veremos que apenas hay mucho margen entre las opciones estando la balanza en general bastante equilibrada. Me gustaría matizar que esta pregunta puede interpretarse de una manera u otra si tenemos en cuenta el término ‘adecuados’ porque yo puedo pensar que los horarios de apertura son suficientes pero no adecuados (podemos abrir las mismas horas pero cambiando los horarios).

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En cuanto a si se considera suficiente la oferta de apertura de diez domingos y festivos el 43% respondió que era insuficiente frente al 39% que pensaba que era muy suficiente o bastante suficiente.

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Un 56% de los encuestados manifiesta que la liberación de días y horarios de apertura no perjudicaría al pequeño comercio frente a un 44% que piensa que sí que lo haría.

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Por otra parte un 55% cree que la liberación de días y horarios de apertura generaría más trabajo y activaría la economía frente a un 45%. Se trata sin duda de un debate muy equilibrado y extenso.

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Finalmente un 47% de los encuestados afirma que se debería ampliar las zonas comerciales de apertura en domingo y festivos (actualmente solo pueden abrir comercios del centro) a Plaza y Puerto Venecia frente al 41% que opina que no se debería ampliar. Este debate ya se produjo años atrás cuando se estableció como zona turística el Casco Histórico y centro de la ciudad, por lo que los establecimientos que quisieran podrían abrir los domingos y festivos.

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Se trata de un debate muy amplio, complejo y equilibrado donde seguramente encontraremos argumentos a favor y argumentos en contra. Personalmente no sabría muy bien en qué lugar posicionarme porque creo que el consumidor medio carece de información suficiente para tener una opinión sólida al respecto.

Nadie habla de los horarios de apertura y de la racionalización del tiempo, de la necesidad de conciliar los horarios laborales para mejorar la calidad de vida. No es normal que un centro comercial permanezca abierto hasta las 22 horas -entre crear y ajustar caja algunos comercios cierran a las 23h-, provocando que numerosos trabajadores lleguen a sus domicilios a las 23 horas o incluso más tarde. Los centros comerciales deberían abrir antes y cerrar antes. Debería abrir a las 9 de la mañana (en vez de a las 10h) y cerrar y las 21h (frente a las 22h). Incluso si me apuramos debería cerrarse a las 20.30 horas en invierno.

Ciudadanos ya propuso a nivel nacional un Pacto Nacional por la Racionalización de Horarios y la Conciliación Familiar seguido de una reforma laboral que protege el empleo y estimule nuevas contrataciones.

¿Crees que se debería abrir más domingos y festivos? ¿crees que se debería permitir que los grandes centros comerciales pudieran abrir libremente los fines de semana? ¿Crees que podría perjudicar al pequeño comercio?

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SuperSano: Un supermercado ecológico en el centro de Zaragoza.

Situado en el caso y muy próximo a un restaurante de comida rápida nos encontramos SuperSano, un supermercado de comida ecológica con una gran variedad de productos y unos precios atractivos.

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Existe una gran variedad de productos; batidos, leche, salsas, cremas, legumbres, pasta, aceites, bebidas refrescantes, verduras, carnes…etc Todo sin aditivos ni añadidos de forma que se garantiza el ciclo ecológico del producto, es decir, la fabricación y consumo del mismo.

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El aceite obtenido en presión en frío es más sano que el obtenido en caliente ya que conserva las propiedades biológicas (valore sutritivos, medicinales, etcétera) que tenia cuando se encontraba en su forma original que es la semilla o el fruto. ue a partir de la revolución industrial que se fueron empleando métodos de extracción de aceites cada vez más sofisticados, calentando las semillas y lavándolas con solventes derivados del petróleo, se fueron lograron altos niveles de rendimiento y, por consiguiente, el  abaratamiento del aceite, el cual ya no era un alimento altamente nutritivo, multivitamínico y demás, sino un mero aporte calórico, una “alimento” desvitalizado y hasta perjudicial para la salud.

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Encontramos varios tipos de carne y lácteos sin aditivos ni añadidos.

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Los precios son más elevados que en un supermercado pero podemos destacar que el establecimiento te permite hacerte socio de manera gratuita y obtener descuentes de entre el 10% y el 30% en la mayoría de sus productos.

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Actividades de septiembre en Puerto Venecia.

Con la llegada de septiembre centros comerciales como Puerto Venecia preparan actividades para ofrecer más entretenimiento entre sus clientes. En el caso de Puerto Venecia no es algo nuevo ya que desde el inicio del verano han estado organizando eventos y actividades para las familias. Estas son solo algunas de las actividades destacadas que te propone Puerto Venecia para septiembre:

1- Viernes 2 de septiembre: Fiesta Andaluza en el local Pause&Play. En IKEA presentación de su catálogo para el año 2017.
2- Sábado 3 de septiembre: Campeonato de España de Dificultad en Dock 39. Taller de ordenación ‘Vuelta al cole’ en Leroy Merlin.
3- Martes 6 de septiembre: Pista de BMX. Títeres en Kids Club.
4- Viernes 9 de septiembre: Especial cena para dos en Pause&Play. Cuentacuentos en Kids Club.
5-  Sábado 10 de septiembre: Taller infantil en IKEA.
6- Domingo 9 de septiembre: 2º Edición de la Holy Run (carrera divertida).
7- Martes 13 de septiembre: Firma de discos de Nyno Vargas en El Corte Inglés.
8- Jueves 22 de septiembre: Box de Motociclismo. Cuentacuentos en Kids Club. Pista de BMX.
9- Viernes 23 de septiembre: Pista de BMX. Concierto en Pause&Play de Ci Sum Jam Band.

Todos los días encontraras eventos y actividades en diferentes espacios de Puerto Venecia dedicados para todos los públicos y algunos de ellos orientados especialmente a las familias.

 

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